Aviso de Cese y Desistimiento por Uso de Marca en Establecimiento Físico

¿QUÉ ES?

Es una comunicación formal mediante la cual el titular de una marca registrada requiere a una persona o empresa que deje de utilizar un signo distintivo en un establecimiento, negocio o espacio físico, cuando considera que dicho uso puede afectar sus derechos sobre la marca.

Está diseñado especialmente para situaciones en las que la posible afectación puede observarse físicamente en un negocio o actividad comercial.

¿EN QUÉ SUPUESTOS SE UTILIZA?

Puede utilizarse cuando el signo cuestionado aparece en:

• Locales comerciales.
• Tiendas.
• Restaurantes.
• Oficinas.
• Sucursales.
• Puntos de venta.
• Fachadas.
• Letreros o rótulos.
• Stands.
• Productos o empaques.
• Uniformes.
• Menús.
• Vehículos.
• Material publicitario físico.

¿PARA QUÉ SIRVE?

Sirve para solicitar formalmente que el responsable:

• Cese el uso del signo cuestionado.
• Retire letreros, rótulos, anuncios o lonas.
• Retire o deje de utilizar productos, empaques, etiquetas o material promocional que incorpore el signo.
• Deje de utilizarlo en fachadas, sucursales o puntos de venta.
• Se abstenga de producir o colocar nuevos materiales físicos con el signo.
• Confirme por escrito las medidas adoptadas.

¿QUIÉN PUEDE UTILIZARLO?

Puede utilizarlo el titular de una marca registrada, ya sea:

Persona Física, actuando por propio derecho.

Persona Moral, por conducto de su representante legal o apoderado.

¿A QUIÉN PUEDE DIRIGIRSE?

Puede dirigirse a una persona física o persona moral responsable del establecimiento o actividad donde se haya detectado el uso.

Por ejemplo, al propietario, comerciante, sociedad, empresa o responsable del establecimiento correspondiente.

¿QUÉ IMPORTANCIA TIENE LA EVIDENCIA?

En estos casos es especialmente importante documentar el lugar y la forma en que se utiliza físicamente el signo.

La evidencia puede consistir en:

• Fotografías de la fachada.
• Fotografías de letreros y rótulos.
• Productos y empaques.
• Tickets o material comercial.
• Tarjetas y volantes.
• Publicidad física.
• Uniformes.
• Vehículos.
• Fotografías del interior del establecimiento.

Esto permite dejar constancia de qué signo se observó, dónde estaba colocado y con qué actividad, producto o servicio se encontraba relacionado.

¿SIGNIFICA QUE YA EXISTE UNA INFRACCIÓN?

No necesariamente.

Al igual que la versión para medios digitales, se trata de un requerimiento extrajudicial que busca comunicar formalmente la existencia del derecho marcario e intentar solucionar la situación antes de acudir a otras instancias.

¿QUÉ PASA SI RETIRAN EL LETRERO PERO SIGUEN UTILIZANDO LA MARCA?

El requerimiento puede comprender no solamente la fachada, sino también otros usos físicos relacionados con el negocio, como productos, empaques, etiquetas, publicidad, uniformes, vehículos, sucursales o puntos de venta.

Por eso esta versión está diseñada para atender el uso físico de manera integral, no únicamente el letrero exterior.

¿QUÉ PASA SI NO ATIENDEN EL REQUERIMIENTO?

El titular conserva la posibilidad de valorar y ejercer las acciones administrativas o legales que resulten procedentes, dependiendo de las características del caso y de la evidencia disponible.

IMPORTANTE

Este documento funciona como una primera medida formal para proteger una marca frente a usos detectados en establecimientos o actividades físicas.

En términos sencillos:

Se detecta el establecimiento → se documenta el uso con fotografías y evidencia → se envía el requerimiento → se solicita retirar y cesar el uso físico → si no se atiende, se valoran las acciones posteriores.